SEO je prošao kroz mnogo toga u poslednjih nekoliko godina, od ažuriranja Google algoritma do promene ponašanja potrošača. Pošto je digitalni marketing prošao kroz fazu masovnog rasta tokom vrhunca pandemije, mnoga preduzeća su morala da preispitaju svoje strategije za uspeh u ovom okruženju koje se stalno menja. Sada se približavamo predstojećoj godini i vreme je da pogledamo unapred kuda se kreću SEO 2023. trendovi u bliskoj budućnosti.
Sadržaj
- Ah, ta Google ažuriranja!
- Misterija SEO sveta
- Nova tehnologija – novi SEO trendovi
- Napredak ili prava noćna mora?
- Stop statičnom sadržaju
- Spoj tehnologije i ljudi
- Prediktivan i aktivan Google
- Video aplikacije kratkog sadržaja
- Strukturirani podaci i kvalitetan sadržaj su i dalje ključ
- Bogati rezultati i nepredvidivost
- AI kao pokretač svega
- AI generisane slike
- Da rezimiramo
Ah, ta Google ažuriranja!
Nije tajna da Google stalno menja pejzaž pretrage. U stvari, Google nastavlja da postavlja ažuriranja još od njegovog samog početka, koja mu omogućavaju da ignoriše vaše strategije i taktike i da se više fokusira na korisničko iskustvo. To znači da će SEO u 2023. godini izgledati znatno drugačije nego danas. Kako tehnologija napreduje, napreduje i način na koji radimo na optimizaciji za pretraživače, ne bi li bili u toku sa najnovijim trendovima i algoritmima.
Izazov sa kojim se vlasnici stranica suočavaju kada planiraju svoju SEO strategiju za 2023. godinu je kako ostati relevantan uprkos ovim promenama. Važno je da budete u toku sa vestima i trendovima iz industrije kako biste osigurali da vaša veb lokacija ima prednost u odnosu na konkurenciju koju novi razvoj može zateći nespremnu. Ako razumete kako se Google-ovi prioriteti menjaju, možete da budete sigurni da vaš sadržaj ostane na prvim pozicijama i da ostane vidljiv na stranicama rezultata pretrage čak i kada se algoritmi menjaju.
Misterija SEO sveta
SEO se često smatra jednom od najmisterioznijih i najnebuloznijih disciplina digitalnog marketinga, zbog svojih zamagljenih granica između različitih oblasti prakse. Čak i nakon godina istraživanja i eksperimentisanja, mnogi ljudi i dalje imaju problem da shvate specifičnosti SEO-a i kako se sve to spaja. Dok gledamo unapred u 2023. godinu, postoji nekoliko trendova koji će postati važniji za one koji žele da ostanu konkurentni u ovom okruženju koje se stalno razvija.
S obzirom na složenost SEO-a, oni koji se bave ovim poslom moraju da budu u toku sa novim trendovima kako bi ostali uspešni. U 2023. fokus će se pomeriti ka razumevanju namere korisnika na stranicama rezultata pretraživača (SERP), kao i efikasnijem korišćenju analize podataka prilikom izrade strategija sadržaja. Pored toga, biće povećan naglasak na kreiranju tehničkih rešenja koja poboljšavaju strukturu veb stranice i optimizaciju brzine uz održavanje sigurnosnih protokola.
Nova tehnologija – novi SEO trendovi
Kako tehnologija nastavlja da se razvija, SEO trendovi se takođe menjaju sa njom. U 2023., dva primarna trenda koja će uticati na performanse optimizacije pretraživača su rich snippets i pretrage bez klika (no-click search). Rich snippets se odnose na isečke koji sadrže dodatne informacije, a ne samo tipične organske liste, kao što su slike i video snimci, dok su pretrage bez klika one u kojima korisnici pronalaze svoje odgovore bez kliktanja na veb lokaciju. Oba ova trenda su već postala uobičajena u poslednjih nekoliko godina, ali stručnjaci predviđaju da će sledeće godine napraviti haos u performansama SEO-a.
Za preduzeća koja žele da optimizuju svoje rangiranje na pretraživačima, razumevanje toga kako bogati rezultati i pretrage bez klika utiču na performanse je od suštinskog značaja za uspeh. Kako sve više korisnika koristi prednosti ovih funkcija, postaje sve važnije za preduzeća da se izdvoje od konkurencije kreiranjem sadržaja koji je i zanimljiv i dovoljno informativan da privuče klikove ili istaknute isečke.
Ipak, previše fokusiranja na najnovije SEO trendove, podešavanja i pojedinačna ažuriranja mogu biti zamka. Agencije i pojedinci koji provode previše vremena u potrazi za svakim pojedinačnim ažuriranjem rizikuju da se nikada ne fokusiraju na svoj sveobuhvatni cilj: stvaranje sadržaja koji služi njihovoj publici. Kako se SEO razvija, važno je da svi zapamte osnovno pravilo: služite svojim čitaocima.
Napredak ili prava noćna mora?
Treba da razumemo šta algoritmi pretraživača traže u smislu kvalitetnog sadržaja i da koristimo te signale da na osnovu toga kreiramo svoje SEO strategije. Umesto da se zbunimo nakon svakog ažuriranja, trebalo bi da se usredsredimo na pružanje korisnih i vrednih informacija ciljnoj publici. Ovo može podrazumevati razvoj informativnih veb stranica, održavanje postova na blogu svežim i relevantnim ili kreiranje video zapisa koji pokazuju kako proizvod ili usluga funkcionišu.
Godina 2023. će biti uzbudljiva godina za SEO profesionalce dok gledaju ka budućnosti optimizacije za pretraživače. Sa tehnološkim napretkom u veštačkoj inteligenciji (AI) koji će verovatno imati veliki uticaj na način na koji koristimo i optimizujemo veb sajtove, važno je da oni koji se bave SEO-om budu u toku sa najnovijim trendovima. AI će verovatno igrati glavnu ulogu u evoluciji rezultata pretrage, sa pojavom bogatih rezultata bez klikova. Pored toga, optimizacija glasovne pretrage postaje sve važnija jer se ljudi odlučuju za pretragu bez kucanja.
Štaviše, optimizacija za mobilne uređaje igra ključnu ulogu za bilo koju veb lokaciju koja ima za cilj da maksimalno poveća svoju potencijalnu vidljivost na mreži. Kako sve više potrošača pristupa sadržaju sa raznih uređaja, uključujući pametne telefone i tablete, kreatori veb lokacija moraju osigurati da se sav sadržaj pravilno prikazuje bez obzira na kom uređaju se gleda.
Stop statičnom sadržaju
Marketing sadržaja je bio ključni faktor u optimizaciji pretraživača dugi niz godina, ali strategije koje su funkcionisale u prošlosti više nisu tako efikasne. U 2023. marketinški stručnjaci će morati da prebace fokus sa statičnog sadržaja na interaktivna iskustva i impresivno pripovedanje.
Vreme je da se brendovi odmaknu od tradicionalnih kampanja sa sadržajem i prihvate nove oblike digitalnih medija. Marketinški stručnjaci bi trebalo da investiraju u kreiranje interaktivnog sadržaja kao što su video, podkastovi, infografike i iskustva virtuelne stvarnosti koji komunicira sa kupcima na emotivnom nivou. Ova vrsta sadržaja će pomoći da se izgradi poverenje i lojalnost kod kupaca, dok će vremenom poboljšati SEO rangiranje.
Umesto da pokušavaju da rangiraju za nekoliko ključnih reči sa statičnim stranicama teksta, kompanije bi trebalo da se fokusiraju na stvaranje nezaboravnih iskustava kroz privlačne vizuelne elemente i interaktivno pripovedanje.
Spoj tehnologije i ljudi
Godine 2023. tehnologija će nastaviti da jača svoja rešenja usmerena na ljude. Ovo posebno važi za trendove optimizacije za pretraživače, koji preoblikuju okruženje onlajn marketinga. Uvođenje glasovne pretrage i drugih tehnologija vođenih veštačkom inteligencijom omogućilo je brendovima da budu više orijentisani na kupce u svom pristupu optimizacije svojih veb lokacija za organsku vidljivost.
Profesionalci u SEO industriji predviđaju da će potražnja potrošača za personalizovanim korisničkim iskustvima podsticati rast ciljane optimizacije sadržaja u narednih nekoliko godina. To znači da se trgovci moraju fokusirati na kreiranje sadržaja prilagođenog individualnim potrebama i preferencijama svakog korisnika kako bi povećali stope klikova i maksimizirali saobraćaj na veb lokaciji. Pored toga, kako digitalni asistenti postaju sve sofisticiraniji, oni će se sve više oslanjati na strukturirane podatke kao što je schema markup kako bi precizno interpretirali upite kupaca i pružili precizne rezultate.
Prediktivan i aktivan Google
Google-ov prediktivni (koji predviđa) algoritam je postavljen da revolucioniše način na koji SEO funkcioniše u 2023. godini. Kako Google nastavlja da postaje proaktivniji, stručnjaci za SEO će morati da budu spremni za potpuno novi nivo algoritamske optimizacije. Sa uvođenjem svog najnovijeg dvosmernog neuronskog modela (BERT algoritam) i velikim napretkom u tehnologiji veštačke inteligencije, Google pravi ogroman korak ka tome da postane još predvidljiviji i aktivniji nego ikada ranije.
Krajnji cilj ovog procesa je da korisnicima pruži iskustvo pretraživanja bez napora koje daje relevantne rezultate brže nego ikada ranije. Umesto da čekaju odgovor od Gugla nakon što ukucaju svoju željenu pretragu, korisnici sada mogu očekivati da će na njihove upite biti odgovoreno skoro odmah zbog poboljšanih prediktivnih mogućnosti pretraživača. Ovaj pomak ka proaktivnoj optimizaciji će takođe imati koristi za preduzeća tako što će im omogućiti da predvide potrebe kupaca i u skladu sa tim prilagode svoj onlajn sadržaj.
Video aplikacije kratkog sadržaja
Kada su u pitanju najnoviji trendovi u optimizaciji pretraživača za 2023. godinu, preferencija generacije Z (tzv. Zumeri, rođeni sredinom 90-ih i 2010-ih) za TikTok u odnosu na Google svakako je zanimljiva tema za diskusiju. Sklonost ove generacije prema sadržaju kratkog formata i ljubav prema društvenim medijima učinili su ih sklonijim da koriste TikTok nego Google kako bi našli ono što im je potrebno. Iako ovo možda deluje preterano, izgleda da Google pokušava da odgovori prilagođavanjem svog iskustva pretrage kako bi se takmičio sa onima poput TikToka.
Jedan od najnovijih trendova koji se pojavio je Google-ovo lansiranje sopstvenog kratkog video formata na Youtube-u. Cilj ovog novog formata je da omogući korisnicima da lako pronađu video snimke u vezi sa njihovim upitima. Ovo može biti bilo šta, od vodiča sa uputstvima i recenzija proizvoda do obrazovnog sadržaja i uvida u industriju. Pošto Google indeksira ove video snimke, oni će početi da se pojavljuju u rezultatima pretrage češće nego ranije, dajući preduzećima još jedan put za dosezanje potencijalnih kupaca. Optimizujući svoje naslove i opise za ove vrste video zapisa, preduzeća mogu povećati svoje šanse da budu istaknutiji/vidljiviji od konkurenata u rangiranju, u organskoj pretrazi.
Vizuelni sadržaj se već pokazao kao moćan pokretač za angažovanje korisnika na SERP-ovima. Više nego ikada ranije, vebmasteri moraju da usmere svoju pažnju ovde ako žele da se njihovi proizvodi ili usluge ističu od konkurencije. Slike takođe treba da budu optimizovane za brzinu kako bi se obezbedilo da korisnici dobiju optimalno iskustvo pri svakoj poseti.
Strukturirani podaci i kvalitetan sadržaj su i dalje ključ
Kako digitalni pejzaž nastavlja da se razvija i postaje sve složeniji, preduzeća traže načine da osiguraju da njihovo prisustvo na mreži ostane konkurentno. U 2023. dva ključna elementa će i dalje biti kritični za uspešne SEO strategije: strukturirani podaci i kvalitetan sadržaj.
Strukturirani podaci su metod kreiranja organizovane baze podataka koja pomaže pretraživačima da razumeju svrhu veb stranice. Ovo im omogućava da precizno popisuju sajtove i vraćaju relevantne rezultate za upite.
Strukturirani podaci pomažu pretraživačima da bolje razumeju sadržaj vaše veb lokacije, a Google često koristi ovu vrstu informacija kada pravi rezultate bez klikova. To znači da ako nemate “schema markup” na svom sajtu, onda propuštate ključnu priliku da se prikažete u pretrazi.
Označavanje šeme je postalo suštinski deo SEO-a poslednjih godina. Može pomoći pretraživačima da identifikuju o čemu se radi u vašem sadržaju i kako bi trebalo da bude predstavljen u SERP-u. Međutim, s obzirom da se Google sve više oslanja na strukturirane podatke za svoje rezultate bez klikova, postalo je još važnije da preduzeća iskoriste prednosti označavanja šeme što je pre moguće.
Kvalitetan sadržaj i dalje igra suštinsku ulogu u pokretanju organskog saobraćaja. Obezbeđivanjem vrednih informacija koje imaju odjek kod korisnika, firme mogu da se postave kao lideri i povećaju vidljivost. Kombinovanje ova dva aspekta će pomoći brendovima da stvore dobro zaokružene SEO strategije koje privlače pažnju i pretraživača i potencijalnih kupaca.
Bogati rezultati i nepredvidivost
Jedan trend koji će sledeće godine verovatno postati još istaknutiji su Rich Snippets. Ove posebne vrste organskih lista mogu biti istaknute na vrhu SERP-ova, što otežava sajtovima da predvide njihov učinak.
Rich Snippets postaju sve popularniji kod Google-a kao način da se korisnicima pruže brzi odgovori ili dodatne informacije o njihovom upitu bez potrebe da napuste stranicu. Ova vrsta sadržaja uključuje infografike, isečke, istaknute video snimke, slike, recenzije i još mnogo toga. Pošto se ovi isečci često pojavljuju ispred organskih rezultata u zavisnosti od upita ili namere korisnika, postali su važni faktori rangiranja za SEO u 2023. U ovoj eri glasovne pretrage i digitalnih asistenata, pretrage bez klikova postaju sve popularnije.
Ovo znači da će od sada biti potrebno optimizovati sadržaj za istaknute isečke ili pružanje informacija na način koji je pogodan za glasovnu pretragu. Takođe može biti neophodno da SEO profesionalci razmisle o različitim vrstama izvora podataka, kao što je tzv. Structured data markup, što može pomoći da se brzo i tačno odgovori na pitanja.
Istaknuti isečci su kratki delovi teksta koji se pojavljuju na vrhu stranice rezultata pretraživača. Oni pružaju brze odgovore na upite korisnika bez potrebe da se kreću do veb lokacije. Rezultati bez klika su slični, ali ne zahtevaju čak ni klik na vezu – oni pružaju sve informacije upravo tamo na SERP-u.
Stručnjaci i dalje nisu sigurni kako da tretiraju rezultate bez klikova. S jedne strane, rezultati bez klikova su neverovatno korisni za brzo pronalaženje odgovora na upite, ali sa druge strane, mogu da ukradu klikove i saobraćaj iz drugih isečaka pretrage. Iako još uvek ne postoji jasan konsenzus po ovom pitanju, mnogi stručnjaci predviđaju da će to biti glavni fokus diskusije dok se krećemo u 2023. godinu.
Konkretno, sve više i više veb lokacija se može naći u nadmetanju sa Google-ovim sopstvenim sadržajem i uslugama – kao što su njegovi istaknuti isečci – za vidljivost na stranicama rezultata pretraživača. Kao takva, preduzeća koja žele da maksimiziraju svoje organsko rangiranje moraju da razmotre kako mogu da optimizuju svoj sadržaj tako da se pojavljuje odvojeno od Google-ovih proizvoda.
AI kao pokretač svega
Stručnjaci primećuju sve veći značaj korišćenja kreativnih alata veštačke inteligencije (AI) prilikom optimizacije veb lokacija. U 2023., ovo će biti trend koji postaje još važniji jer funkcije vođene veštačkom inteligencijom, kao što su obrada prirodnog jezika i njegovo učenje, omogućavaju automatizaciju mnogih SEO zadataka. Međutim, iako ovi alati mogu značajno poboljšati performanse veb stranice i pomoći preduzećima da ostanu ispred u industriji koja se stalno menja, moraju se koristiti uz značajan ljudski nadzor.
Cilj nije da se ljudi potpuno eliminišu iz jednačine, nego da im se omogući da se usredsrede na složenije strategije i aktivnosti koje zahtevaju kreativnost i procenjivanje. Korišćenjem AI alata za neke jednostavnije zadatke kao što su istraživanje ključnih reči i kreiranje sadržaja, SEO profesionalci mogu da se usredsrede na druge oblasti kao što su izgradnja linkova ili optimizacija korisničkog iskustva koje zahtevaju veći stepen ljudske stručnosti.
Glasovni asistenti vođeni veštačkom inteligencijom kao što su Aleksa i Siri već su promenili način na koji ljudi pretražuju na mreži dozvoljavajući im da postavljaju pitanja na prirodniji način. Sa mašinskim učenjem i AI integrisanim u platformama za pretragu, korisnici će dobiti relevantnije rezultate na osnovu njihovih individualnih potreba, a ne samo da im se predstavi lista generičkih stavki.
Slike napravljene uz pomoć AI na sajtu openai.com/dall-e-2/
AI generisane slike
Slike generisane veštačkom inteligencijom su postale veoma popularne u 2022. godini, a njihova upotreba će verovatno nastaviti da raste u narednim godinama. Tehnologija omogućava korisnicima da uz minimalan napor brzo kreiraju realistične i kvalitetne slike, koje se mogu koristiti u različite svrhe, a što je najbitnije, slike nisu sa “stock” sajtova, te je prilično sigurno da se ista slika neće naći i na drugom sajtu – za sada.
One će pomoći preduzećima da kreiraju vizuelno privlačan sadržaj koji je optimizovan za algoritme pretraživača. Ovo bi moglo poboljšati rangiranje veb stranice i organski doseg, kao i privući više saobraćaja sa pretraživača. Slike generisane veštačkom inteligencijom takođe mogu biti personalizovane ili prilagođene da odgovaraju specifičnim potrebama, što ih čini još vrednijim kada su u pitanju SEO strategije.
Da rezimiramo
Svi smo mi štreberi kada su u pitanju podaci, ali SEO je više od brojeva i podataka. U 2023. godini, trendovi u optimizaciji pretraživača će se fokusirati na pružanje boljeg korisničkog iskustva kroz usluge i sadržaj.
Pretraživači su svakim danom sve pametniji, prateći specifične potrebe, interesovanja i pitanja korisnika. Kompanije koje žele da budu ispred igre moraju da obezbede kvalitetan sadržaj prilagođen njihovim ciljnim tržištima, kao i dobru korisničku uslugu. To znači da razumeju ko su njihovi kupci i šta traže. Pisanje ubedljivih tekstova koji dopiru do čitaoca, kao i pružanje personalizovane podrške mogu u mnogome da poboljšaju vidljivost.
Agencije takođe moraju da budu u toku sa ažuriranjima algoritama kako bi bolje rangirali svoje klijente na stranici rezultata pretrage – ovo zahteva da budu informisani o najnovijim promenama u SEO alatima i tehnikama, ali previše fokusa na to neće uroditi plodom. Mora se imati na umu da se i dalje obraćamo ljudima od krvi i mesa, a ne isključivo algoritmu koji će nas rangirati.
Dobro došli u nepredvidiv svet SEO-a. Naš tim je tu da da sve od sebe, da sve gore navedene elemente ove optimizacije sjedini na najbolji mogući način. Pozovite nas! Srećne praznike vam želi ekipa iz Lava NET-a!
Edit Garić
